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11月6日，良马集团发布了2024年第三季度财报。

这份财报，如同深水炸弹，在汽车圈炸开了一个高大的口子。

营收、利润双双跳水，汽车业务利润更是史无先例地暴跌了近80%，径直回到了目田前。

真实让东说念主感叹，也曾在中国阛阓表象无穷的“德系三巨头”之一，当今怎么落得这般野外呢？到底出了什么问题？

财报数据虽然看起来冷飕飕的，但它们反馈了最实在的情况。

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第三季度，良马民众销量同比下滑13%，营收同比下滑15.7%，利润更是同比暴跌61%。

这组数字，像一记记重拳，狠狠地砸在了良马的身上，也砸在了所干系注良马的东说念主的心上。

更让东说念主惦记的是，中国阛阓这个也曾为良马带来无数销量和利润的方位，当今却成了最大的贫苦。

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第三季度，良马在中国阛阓的销量同比暴跌近30%，仅为14.77万辆，成为良马民众下滑幅度最大的单一阛阓。

前三季度累计销量也仅有52.4万辆，与预期相去甚远。

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也曾，“良马配皮鞋”是凯旋东说念主士的标配，良马更是无数东说念主心中的梦中情车。

干系词，如今的良马，却像一个失宠的王子，从至高无上的神坛跌落，堕入了深深的泥潭。

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也曾表象无穷，当今却显得有些并立，真实让东说念主感叹。

究竟是什么原因，导致了良马的利润滑铁卢？这背后，荫藏着哪些不为东说念主知的微妙？

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良马面对的问题：价钱高、质料问题、阛阓竞争热烈

良马的逆境，并非一旦一夕形成的，而是多种身分交汇的遵循，其中，最中枢的问题不错详尽为贵。

良马的订价一直以来都偏高，这是不争的事实。

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在燃油车期间，良马靠品牌影响力和出色的居品质能，还能保抓高价钱。

不外，到了新动力期间，一切都变得不不异了，国产新动力车的崛起，给良马带来了很大的压力。

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比亚迪和理思等国居品牌，靠着先进的期间和丰富的设立，再加上价钱亲民，很快就赢得了阛阓。

比较之下，良马的价钱显得格外上流，性价比也远不如国产新动力汽车。

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举个例子，良马i3的官方率领价曾高达35万傍边，而如今，为了刺激销量，i3的价钱也曾跳水至19万傍边。

如斯高大的降价幅度，足以讲解良马在新动力阛阓上头对的高大压力。

干系词，即便降价，良马的性价比依然不高，与同价位的国产新动力汽车比较，在设立、智能化等方面仍然存在差距。

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除了价钱高，良马还面对着“烂”的问题，即质料问题频发。

最近几年，良马的质料问题时时曝光，比如530Li的传动轴异响，还有其他车型的减配问题，这些问题都影响了良马的品牌形象。

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530Li传动轴异响问题，更是将良马推上了风口浪尖。

当作一款售价跳动40万的豪华车型，出现如斯初级的质料问题，实在令东说念主难以禁受。

传动轴异响不仅让东说念主开车时不舒畅，还可能带来安全问题，如实挺让东说念主惦记的。

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此外，良马的一些车型还存在减配问题，举例ID车机系统在低配车型上无法使用，语音识别功能卡顿等。

这些问题让残害者对良马的品质产生了怀疑，也影响了良马的品牌形象。

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新动力汽车阛阓的竞争当今颠倒热烈。

比亚迪和特斯拉这些新兴车企，靠着刚劲的期间和翻新智商，欺压推出新址品和新期间，给传统车企带来了很大的压力。

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良马在新动力限度起步相对较晚，期间和居品竞争力跟新兴势力比还有差距。

在热烈的阛阓竞争中，良马显得有些力不从心，阛阓份额欺压被蚕食。

总的来说，良马的逆境是由价钱高、质料问题和阛阓竞争热烈这几个身分共同酿成的。

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良马的“自救”之路：转型与翻新

面对严峻的阛阓时局，良马并非坐以待毙，而是在积极寻求“自救”之路，这些接力能弗成顺利，还得看时候的履行。

良马为了升迁销量，决定降价，举例，良马i3的价钱从35万傍边跳水至19万傍边。

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干系词，降价计谋并非恒久之计。

一方面，降价会毁伤品牌形象，另一方面，降价也无法从根柢上贬责良马的居品竞争力问题。更紧迫的是，降价会让老车主感到不欣喜。

那些也曾高价购买良马汽车的车主，看到如今的价钱，不免会感到心理失衡，以致会对良马品牌产生负面情感。

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良马也意志到了新动力汽车的紧迫性，并运转加大在新动力限度的参加。

干系词，良马在新动力限度的转型之路并不凯旋。

良马i系列的阛阓表露并不睬思，与特斯拉、比亚迪等竞争敌手比较，短缺竞争力。

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良马在新动力期间上蕴蓄得未几，中枢竞争力也差点儿。

思要在新动力限度获取凯旋，良马需要加大研发参加，升迁居品竞争力，并加速居品迭代速率，这条路充满挑战，良马得下大功夫。

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良马的逆境，也给残害者带来了一些启示。

在购车时，残害者应该愈加感性，愈加理智地聘任，不要盲目追求品牌。

选车时，品牌天然紧迫，但要道照旧要笔据我方的需乞降预算来挑，找到最符合我方的车型。

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可贵车的设立、性能、安全和可靠性，别让花里胡梢的告白和营销技巧给蒙蔽了。

多望望不同的品牌和车型，多比较一下，才气挑到最符合我方的车。

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良马的挑战反馈出中国汽车阛阓的变迁

良马遭逢的贫苦，不仅反馈了它本身的问题，也泄泄漏中国汽车阛阓的新变化。

中国汽车阛阓当今变成了以换车为主，不再所过去那种新车销量猛增的场面了。

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竞争越来越热烈，淘汰的速率也越来越快，新动力汽车的兴起，让汽车阛阓的款式发生了变化。

传统车厂当今压力山大，得连忙转型才行，残害者愈加感性，愈加驻防性价比。

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品牌溢价不再是决定性身分，居品力才是要道。

良马遭逢的问题，也领导了其他传统汽车制造商要警惕。

在这个变化快的期间，唯有欺压尝试新东西，才气在热烈的竞争中站稳脚跟。

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参考信息起原

上不雅新闻——传动轴时常异响、车主投诉欺压，3·15晚会曝光：良马平静销售问题车型！

新浪财经——曝良马i3 35L价钱跳水：35万率领价跌至19万元

CNMO手机中国——曝良马i3近期价钱暴跌 35万跌至19万 一小时一个价